Izostritev posnetka

Ta slika je ena od osrednjih fotografij kampanje, pri kateri sem sodeloval. Šlo je za sodelovanje treh različnih blagovnih znamk: luksuzne modne znamke Ahluwalia, EON in Microsofta. Ta fotografija ima prav posebno mesto v mojem srcu, saj nisem samo snemal kampanje, ampak sem prvič sodeloval tudi kot kreativni direktor. Znan sem po fotografiranju mestnih pokrajin in dokumentarnih posnetkov na družabnih omrežjih, vendar je bil moj cilj vedno snemanje visokoproračunskih projektov z ekipo ter sodelovanje z različnimi ljudmi in blagovnimi znamkami.

Fotografiranje je potekalo v prostoru, imenovanem The Cotton Store, stari tovarni bombaža z veliko različnimi kotički, ki so ustvarili iluzijo različnih lokacij za fotografiranje. Fotografiral sem s fotoaparatom Sony Alpha 7R V, na katerega se lahko pri fotografiranju vedno zanesem. Fotoaparat obožujem. Senzor z 61 milijoni slikovnih pik mi omogoča prilagodljivost, da lahko slike uporabljam, kjer koli jih potrebujem, od družabnih omrežij do velikih natisov; raven podrobnosti je naravnost čudovita. Tehnologija umetne inteligence v ohišju je izjemna, še posebej funkcija samodejnega ostrenja oči. Sledenje je tako hitro, da lahko samozavestno delam tudi ko sem v časovni stiski in moram narediti veliko različnih posnetkov, sam vem da se lahko vedno zanesem na ta fotoaparat.

Ker je bilo v projekt vključenih toliko blagovnih znamk, smo potrebovali veliko različnih ljudi, ki so delali z različnih zornih kotov. Delal sem kot kreativni direktor in fotograf, posnel pa sem tudi nekaj fotografij in videoposnetkov iz zakulisja. Moja naloga je bila zagotoviti, da vsi sledijo isti viziji.

Fotografiral sem z objektivom FE 24-70mm f/2.8 GM II, svetloba pa je bila mešanica naravne svetlobe, ki je prihajala skozi veliko okno, pomešane z nekaj stalne svetlobe, ki je vse skupaj okrepila. Ta objektiv rad uporabljam, kadar moram biti prilagodljiv, ker moram na omejenem prostoru posneti različne posnetke na različnih lokacijah.

Ta slika je moja najljubša fotografija tistega dne, saj se mi zdi, da se je na tej točki vse sestavilo. Vizija vseh treh blagovnih znamk je brezhibno ujeta v eni sami sliki. Všeč mi je kompozicija in to, kako se barve oblačil in prizor dobro dopolnjujejo. Na začetku dneva sem bil zelo zaskrbljen, saj je bilo v ta projekt vloženih toliko priprav in timskega dela. Ko pa sem videl, da je vse skupaj tako odlično uspelo, sem bil ponosen.

Sodelovanje z blagovnimi znamkami, ki zagovarjajo trajnost in mi dovolijo, da uresničim njihovo vizijo, mi je dalo veliko moči. Ahluwalia je izjemno podjetje, ki dela z recikliranimi materiali; ljudje pošljejo svoja nezaželena oblačila, ki se nato ponovno uporabijo in iz njih nastanejo oblačila za končno modo. Sodelujejo s podjetjem EON, ki ustvarja digitalne identifikacijske oznake za oblačila, kar kupcem omogoča, da preverijo pot svojega oblačila, vključno s tem, kako je bilo izdelano, od kod so bili pridobljeni materiali, kako skrbeti za oblačilo in kako ga reciklirati. Microsoftova programska oprema Azure pomaga pri delovnem procesu. Celotna kampanja je oživila krožno naravo mode z zanimivimi in bogatimi slikami.